DNA Digital News ประจำวันพุธที่ 23 มกราคม 2562

รัดเข็มขัดจนหน้ากิ่วสำหรับ Alibaba เจ้าพ่ออีคอมเมิร์ซแดนมังกรที่ต้องประหยัดงบประมาณเต็มที่เพื่อเตรียมรับมือกับยอดขายที่อาจไม่เข้าเป้าในวันที่เศรษฐกิจจีนหดตัวชัดเจน เบื้องต้นพบ Alibaba ตัดค่าใช้จ่ายไม่จำเป็นทุกทางซึ่งถือว่าเป็นมิติสำคัญที่โลกต้องจับตามอง รายงานจาก Bloomberg แจกแจงว่าก้าวใหม่ของ Alibaba ครอบคลุมทั้งการปรับลดค่าใช้จ่ายในการเดินทาง และการเลื่อนการจ้างงานใหม่ โดยแหล่งข่าวย้ำว่ามาตรการเหล่านี้เป็นผลจากบริษัทกำลังเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ทำให้ Alibaba ต้องลดค่าใช้จ่ายเพื่อไม่ให้ตัวเลขกำไรลดลงหากรายได้รวมไม่เติบโต แหล่งข่าววงในยังย้ำว่า การตัดทอนงบเดินทางของ Alibaba นั้นรวมถึงการจำกัดการซื้อตั๋วเครื่องบินชั้นธุรกิจ และการอัปเกรดเป็นที่นั่งที่ดีขึ้นภายในคลาส เท่ากับ Alibaba จะไม่จ่ายเงินที่มากขึ้นเพื่อให้พนักงานได้เดินทางในที่นั่งซึ่งยืดขาได้ แถมบริษัทจะดูแลค่าบริการแท็กซี่ที่เดินทางไปสนามบินเฉพาะการเดินทางเป็นกลุ่มที่มีจำนวน 3 คนขึ้นไป นอกจากนี้ การเปิดรับพนักงานใหม่ของ Alibaba ยังมีจำนวนลดลงด้วย โดยพนักงานใหม่บางรายบอกว่ายังไม่สามารถเริ่มงานได้จนกว่าจะถึงปีงบประมาณใหม่ Alibaba ที่จะเริ่มในเดือนเมษายน สิ่งที่เราได้รับจากข่าวนี้ คือสัญญาณที่สะท้อนว่าเศรษฐกิจจีนจะมีผลกับโลกอย่างแท้จริง ที่ผ่านมา นักวิเคราะห์เริ่มประเมินการชะลอตัวของภาคเทคโนโลยีของจีนเนื่องจากความเชื่อมั่นทางธุรกิจลดลงและการใช้จ่ายของผู้บริโภคลดลง โดย Morgan Stanley ประมาณการรายได้ในหุ้นบริษัทอินเทอร์เน็ตของประเทศจีนว่าจะเติบโตเฉลี่ย 29% ในปี 2562 ถือว่าลดลงต่ำกว่า 30% ทำให้ปี 2019 เป็นปีแรกในรอบ 4-5 ปี ที่บริษัทอินเทอร์เน็ตจีนจะไม่เติบโตหวือหวาอย่างที่เคยเป็นมา นอกจากนี้ นักเศรษฐศาสตร์ยังประเมินการเติบโตของจีนว่าจะชะลอตัวลงสู่ระดับ …

เป็นอีกหนึ่ง Session ในงาน Creative Talk Conference 2019 (CTC 2019) ที่น่าสนใจ เมื่อ เคน-นครินทร์ วนกิจไพบูลย์ Editor-in-Chief ของสื่อยุคใหม่ที่เติบโตเร็วอย่าง THE STANDARD พูดในหัวข้อ “The Future of Content Creation” ซึ่งในฐานะของคนทำสื่อยุคใหม่ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคนหนึ่งในไทย เราก็ต้องอยากฟังอยู่แล้วว่าคุณเคนมีแนวคิดอย่างไรบ้าง ปัญหาของการสื่อสารใน Social Media ตอนนี้คือสารพัดสิ่งที่เปลี่ยนไปตลอด เรื่องแรกที่คุณเคนพูดถึงคือเรื่อง Disruption ที่มาเป็นระลอกๆ กลุ่มแรกที่โดนคือเพลงที่โดนไปก่อนหน้านี้แล้วหลายปี ส่วนปี 2018 คือสื่อหรือแบงค์ และปี 2019 น่าจะเป็นอสังหาริมทรัพย์ สิ่งที่มา Disrupt คือ Platform ซึ่งแพลทฟอร์มหมายถึงตัวกลางที่แลกเปลี่ยนคุณค่าระหว่างกัน เมื่อก่อนผู้ผลิตกับผู้บริโภคเนื้อหาแยกกันอย่างชัดเจน ผู้อ่านก็ไม่สามารถเป็นผู้ผลิตได้ง่ายนัก แต่ตอนนี้ทุกคนมีสิทธิ์เท่ากันหมด มีโอกาสแสดงตัวให้คนอื่นได้ไถผ่านอย่างรวดเร็วเหมือนกัน ทุกคนเป็นสื่อได้หมด ตอนนี้บรรณาธิการกลายเป็นหุ่นยนต์ (อัลกอริทึมของเฟซบุ๊ก) ข่าวที่ผ่านตาเราใช้หุ่นยนต์เลือกทั้งหมด การจะสร้างเนื้อหาที่ดีได้ต้องเข้าใจ 3 อย่างคือ เข้าใจตัวเองว่าตัวเองเด่นเรื่องอะไร เช่น …

อีลอน มัสก์ สวมบทโหดประเดิมปี 2019 หลังสั่งปลดพนักงานสามบริษัทหลักที่เจ้าตัวเป็นซีอีโอ ทั้ง Boring Company, Tesla และ SpaceX

เป็นที่น่าจะพอทราบกันบ้างว่าธุรกิจยุคใหม่นั้นเริ่มให้ความสำคัญกับ Talent หรือการหาทรัพยากรด้านบุคคลที่มีความสามารถมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งก็น่าติดตามว่าแต่ละประเทศนั้นมีสถานการณ์อย่างไร รวมทั้งทักษะด้าน…

สวนทางเทรนด์ หุ่นยนต์ทำงานแทนมนุษย์ ดูสภาพปัญหาที่แท้จริง หลังญี่ปุ่น ใช้สวนทางเทรนด์หุ่นยนต์ทำงานแทนมนุษย์ แล้วพบปัญหาต่างๆมากมายที่หุ่นยนต์ไม่สามารถแก้ได้

OOH อาจเป็นรูปแบบสื่อเดิม ที่หลายคนมองว่าสร้างการรับรู้ แต่ไม่สร้าง engage ทว่า หากแบรนด์ต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย ควรใส่ไอเดียเพื่อให้ผลงานมีความ Int