แนวคิด Brand Archetype ที่พัฒนาโดย Carl Jung นักจิตวิทยาผู้เสนอว่า มนุษย์มี "ต้นแบบทางจิตวิทยา" ฝังลึกอยู่ในจิตไร้สำนึก ซึ่งสะท้อนผ่านพฤติกรรมของเรา